Pense em uma marca que você gosta.

Você deve ter pensado em um logo, em uma cor, formas, mas também em momentos, sensações, lembranças. Um bom Branding existe para fazer isso!

Branding nada mais é do que gerir sua marca para criar conexões entre sua empresa com os seus clientes. Para criar essas conexões é necessário um trabalho de criação do que chamamos de valor de marca.

Esse é um termo da área do marketing, que envolve o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço. Esse valor influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa.

Ele pode começar com a criação de um bom tom de voz, por exemplo. Ou com unidade na sua comunicação e no seu posicionamento.

Entretanto, ele se mostra muito mais consolidado e eficiente quando começa no que chamamos de DNA de marca, na criação de um propósito bem definido como marca

 

Afinal de contas, o que é Branding?

 

No geral, podemos definir então que Branding é uma estratégia de gestão de marca que vai, através de diversas ações, fazer com que você atinja seus objetivos: ser uma grande marca, confiável e desejada por seus consumidores.

E quem fez isso muito bem no mercado nacional foi o Magazine Luiza. A gestão da marca aliada a um cirúrgico Brand Persona foi tão bem trabalhada, que hoje você pode pensar na Lu, a persona da marca e automaticamente associar a marca a ela. A Lu do Magalu impulsionou o varejista usando a tecnologia ao seu favor.

Conheça um pouco mais do case clicando aqui

E como tudo nessa vida, ter uma boa estratégia de branding não é nada fácil. Você vai precisar manter ações sólidas para conquistar um bom resultado a longo prazo.

 

Branding ou Marketing

 

É importante também não confundir Branding com Marketing.

Tanto branding como marketing são modelos de gestão empresarial. Apesar da forte relação entre os dois, eles são coisas diferentes e que, na medida do possível, devem caminhar juntas e bem organizadas dentro da sua empresa.

 

> Modelo Marketing

No Marketing, a empresa inteira se organiza em uma estratégia de ganho de mercado. É uma gestão orientada ao mercado.

E aqui, na sua essência, o marketing não pode ser apenas um departamento, já que ele envolve o comercial, o financeiro, a gestão, os produtores e não somente o pessoal que cuida da comunicação (que geralmente é o departamento que chamam de marketing).

É o conhecido Preço, Praça, Publico, Produto e Promoção. São perguntas como: Ao que esse produto vai servir ao consumidor? Que demandas existem no mercado? Como otimizar a divulgação para vender mais?

> Modelo Branding

Já o Branding, como falamos, tem como objetivo norteador o valor da sua marca, a gestão da sua marca. Seria, em teoria, toda uma empresa organizada para agregar valor a sua marca.

Em um mundo em que você e seus concorrentes fazem a mesma coisa. Que, com o advento da internet, eles podem estar em qualquer lugar. Em que Preço, Praça, Publico, Produto e Promoção não são lá tão relevantes assim para o consumidor como diferencial. O Branding surge como uma forma de pensar em como a sua marca pode ser forte e ganhar destaque em relação aos outros.

Até porque já é sabido que, se nada se diferencia, o consumidor vai naquele que tá mais barato. E também porque ficar tentando ser o mais barato é insustentável

 

Onde começa o Branding?

 

Então agora, por onde começar a fazer Branding no seu negócio?

O passo zero: Você

Antes de começarmos a falar sobre isso, lembre que antes de tudo isso começa em você e cada funcionário seu, que deve entender o propósito pelo qual ele está ali trabalhando.

Ele deve ser o primeiro que você deve fazer acreditar que sua empresa não é mais uma do meio que você atua, igual a qualquer outra.

Lembre-se sempre que você e seus funcionários devem ser os primeiros a se sentir inspirados pela sua marca, pois somente assim o seu público vai se sentir confortável para fazer o mesmo.

Pense: Como que seu cliente vai acreditar que sua empresa é diferente se nem você e seus funcionários acreditam?

E o passo 1 é a estratégia

O primeiro passo agora é estabelecer quais vão ser suas estratégias.

Para isso, fizemos um passo a passo de por onde você pode começar a implementar a sua estratégia de Branding, e caso você já tenha uma, como reforçar e revisar esses pontos que são muito importantes para uma boa gestão.

 

Se você ficou instigado com esse tema e quer saber quais são eles e aprender ainda mais sobre esse modelo de gestão, incluindo como utilizar ele na sua gestão de marca, que tal conferir nosso mais novo ebook? Ele é totalmente focado nisso, e o melhor, é grátis! Tá esperando o que?